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广告设计简易辞典
作者:佚名 时间:2005-7-10 字体:[大] [中] [小]
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局部独立主义 Adhocism
局部独立主义是指一种设计方法,特别与后现代主义有关.1968年詹克斯于建筑评论上创用这个词,来描述一种〞设计物的局部单独抽离设计完成后,再与设计物其它部分结合〞的设计过程或方法.所以这一局部即不必创一〞新形〞,相反的(替代的)是从既有的式样中窃取局部,然后再组合成新的形体便可.这表示对〞(既有)物体〞可以另有新用或另有新意,同时强调设计过程是一种〞选择〞更胜于是一种元素的组成.
生物形态主义 Biomorphism
生物形态主义指一种设计方法,这种设计方法强调〞对活生生的生物的外观与作用(动作)的模仿〞来设计产品.生物形态主义由生物学(Biology)形态学(morphology)两字合成。崇尚生物学是指认为(个体的)生物经过大自然严峻的考验,必然有其道理值得在设计人造物时学习;崇尚形态学是指(群体的)生物或一般的(群体的)生物造物或(群体的)人造物,甚至物本身的集结也都有其道理,这些道理在经过分析后,值得在设计人造物时吸取经验。
构成主义 Constructivism
构成主义是一个发生在俄国1917革命后的艺术邉樱诙韲笾鲁掷m到1922年.主要的人物有:塔特林(Tatlin,V)、马利维(Malevich,K)、罗德契科(Rodchenko,A)、李奇扎斯机(Lissitzky,E)、嘉宝(Gabo,N)、帕夫斯那(Pevsner,A)、康丁斯基(Kandinsky,W).在许多现代绘画与现代雕塑的流派往往以1911年为基点.这个艺术邉右彩艿搅Ⅲw派及意大利的未来主义的影响.构成主义这个名字是源于1922年史汀宝(Stenberg,V)等艺术家在莫斯科诗人咖啡厅联展时展出目录所用的字眼〞Constructivists〞,这个字眼的意思是〞所有的艺术家都该到工厂里去,在工厂里才可能造就真实的生命个体〞.所以这个派别的艺术家放弃了传统艺术家躲在赞助人支持的画室的概念,而将艺术家与大量生产、工业联系起来,同时希望接着能界定出新的社会与政治秩序.所以构成主义是有很清楚的政治动机(那就是):将艺术放置于〞服务、构成〞一个新社会的位置.同样的因为这个政治立场,构成主义者不喜欢用设计师、设计品这样的字眼,他们最常用的是用〞产品艺术〞这样的字眼取代设计品这个字眼.基于构成主义的〞反艺术〞观点,俄国的构成主义者有意的避开使用传统的艺术媒材(如:油画颜料、帆布);也有意的避开使用革命前的图象(Iconography).所以艺术品是由既成物或既成材料所构成制造出来的(如:木材、金属版、照片、纸张等等).艺术家的产品看起来常常是简化的或抽象的(形体).这些艺术家的活动力很强,从照片设计、电影到舞台设计都不缺席.他们的目标在将各种不同的元素(甚至不同的材料)并置在一起,以构成一个真实(的社会).电影上的〞蒙太奇〞多少是受构成主义的影响,构成主义者认为:广告(文宣)照片并不在于将看到的事实翻印出来,而是将目标意象(要宣传的)与日常生活意象(要联结的)并置一起,如此形成照片蒙太奇(Photomontage)才能达到更广的政治目的,才能达成为(共产)党服务的目的.许多构成主义者设计了〞工人之椅〞,〞生产者之家具〞等等在各地展览会展出,不过从来没有进入量产.反而是构成主义者所轻视的海报设计、展示设计发展的较实际可行,不过不论如何,到了1912年在俄国构成主义就被〞更进步的〞社会写实主义所完全的取代了.构成主义对西方的现代主义有极大的影响力,如:塔特林在1922年的柏林展;李奇扎斯机将构成主义的观点与理论传给达达(DADA)、风格派(DeStijl)、包浩斯.艺评家认为这样的影响,只传授了构成主义的美学经验,而丧失了政治立场(与观点).总而言之,构成主义的设计特?#124;通常以〞几何形、结构形、抽象形、逻辑性或秩序性〞来描述之.
结构理性主义 Structuralrationalism
十九世纪末二十世纪初,对新的建筑材料的合理哂枚鸯撛斐霈F代建筑新的形式(造形)的派别。因为新建材的出现(钢、玻璃、混凝土、铝合金)及对构造力学的发达与几何造形的哂茫a生的全新的建筑形态,以创造机械美来对抗于式样主义,对设计的现代主义有一定的贡献。典型的例子为1889年巴黎万国博览会所盖的的艾飞尔铁塔。
达达主义 Dada;Dadalism
达达主义是一个艺术邉樱瑥?916年一直持续到1922年,最早在瑞士的苏黎士发起,然后很快的传到巴黎、汉诺威、科隆、纽约等地区,基本上达达主义是反传统、反战、反常规、反统制的意识形态,由于达达主义的虚无主义倾向很明显,所以达达主义并没有甚么成就,但是达达主义的向常规与全威挑战的精神,直接的开发出现代陶艺、表演艺术、拼贴派、照片蒙太奇等等,间接的透过杜象(Duchamp,M)而对尔后的艺术发展有极大的影响.在设计上,杜象的〞物体艺术〞、〞圣凡错位〞及机械主义的热爱,一方面显示出1920年代艺术与设计的相同倾向,另一方面对1960年代设计界兴起的局部独立主义(Adhocism)、反设计(anti-design)有直接的启发作用.另外在1970年代中期在英国兴起的庞克邉樱部珊芮宄目吹竭_达主义的影子.
风格派、式样派 Destijl(Thestyle)
风格派是荷兰的现代艺术邉樱啥妓拱馗瘢―oesburg)所领导,由于风格派并不只是个先锋的艺术邉樱莻松散设计团队,所以一方面聚集了建筑师、艺术家、画家、思想家发行了期刊;另一方面也有许多实际设计作品出现.风格派的第一次宣言中表达了两点创作的立场:第一,新的文化应在普同性与个人性之间取得平衡.第二,要放弃自然形及(既有)建筑的形,重新追求一个新的文化基础.在对形的探讨上:
1,强调红、黄、蓝、白、黑的原色使用.
2,直线及直角方块的形的使用.
3,非对称的轮廓的使用.
风格派在1931年因为都斯博格的英年早逝而解散无踪,不过风格派依上述原则所发展出来的字体对西方现代〞字体〞有绝对的影响,另外更重要的是都斯博格在1921年至1923年住在威玛期间,曾多次对包浩斯的学生与教师传达风格派的创作原则,间接的影响了现代设计.
机能主义 Functionalism
虽然机能主义在设计思考上有其独特的方法,但机能主义一词因过于烂用,所以并不能用来代表某种特定的式样.按常论,美国的建筑师苏利文(Sullivan)是机能主义的奠基者.苏利文在1896年所发表的许多文章,依他的看法可以归结到〞形随机能〞这个最大公分母上.他认为〞物〞的外表与形状的形成是受外在因素所致,这外在因素中特别是物质性(材料特性)与气侯因素最为明显,虽然随后所谓的涵构性(或文脉性Context)马上被提上纲.机能主义是现代设计邉友e极重要的成份之一,特别是当柯布(Corbusier)将之与理性主义等同之后.许多评论家据此判定柯布在设计上的主要追求就是机能主义.机能主义的骨子是合理主义(或理性主义),也就是说机能主义是胎动于实用性与合目的性,而以实用性与合目的性排除了装饰(装饰是罪恶)排除了历史式样则是机能主义的偏峰。
未来主义 Futurism
未来主义是发生在意大利的一个艺术邉樱神R尼尼(Marinetti,F)于1909年所
创,主要在强调:
1,大量生产的力量;
2,赞美动力;
3,赞美机械;
4,全球的通讯.在1914年建筑师安东尼 圣艾立加入后随即发表〞未来主义建筑宣言〞,强调:
5,对都市的热爱;
6,对原色、原质材及方体的热爱(扬弃装饰)
并在米兰举办了〞新城市纸上建筑展〞.安东尼 圣艾立死于1916年,但他的〞未来主义建筑宣言〞在死前即寄给许多风格派的成员,或许对风格派也有影响.不过未来主义最主要的创作都在商业设计方面(出版界、展示设计等).由于未来主义的侵略性倾向与个人主义倾向,常使评论者怀疑其与法西斯的关系密切,也因为如此,二次战后未来主义在意大利并没有什么影响力.
流线型 Streamlining
1930年代的美国产业不景气造就了所谓式样设计与流线型的兴起,最原型的流线型应该算是视觉设计师纪迪斯(Geddes,N.B.)的那从未生产的产品〞飞机四号〞(Aircraftnumberfour),生产过的流线型飞机最早的是1934年推出的道格拉斯DC2飞机.事实上,流线型是参考鸟类与鱼类造形及工程数据所发展出来的,属于工程师的机械美学观,原非只重式样(造形)的工业设计原则,只不过当流线型过度发展,从飞机、潜艇、汽车转到火车、电熨斗、烤面包机、椅子、马桶都用流线型,这时流线型就是注重〞流行〞的式样设计了.
理性主义、合理主义 Rationalism
在翻译rationalism一词时日文翻成合理主义,似乎较我们翻成理性主义更容易理解。理性主义在作为艺术与设计上的派别,与机能主义作为设计上的派别有过多的重迭。不过可以如下的区分理性主义与机能主义:
1.机能主义只适用于设计界,合理主义则设计与艺术均适用。
2.理性主义强调使用性、生产性、社会性与大众接受程度。理性主义若只强调使用性则成 为机能主义。
3.在形态上机能主义尊重曲线,理性主义则肯定直线。
4.彻底的机能主义则走向物性的发挥,但彻底的合理主义仍会为人性留下余地。理性主义分享现代主义的部分观点,特别是指对材料、空间与视觉上的最有效最经济的利用而言.另外,理性主义一词在意大利与西班牙是与现代主义为同义语.
抽象主义、抽象派、抽象艺术 Abstractart
艺术上不以自然的造形或具体的对象物为出发点,而以不受物?#124;对象拘束的或以纯粹的形态为创作出发点的派别称为抽象派,抽象派在十九世纪末与二十世纪初发生,在美术上最先是用来与学院派与写实主义相对抗的。抽象派在此时负有新精神(与新技法)探索的抱负。蒙德理安(Mondrian)、都斯博格(Doesburg)、康丁斯基(Kandinsky)等人就是抽象主义的健将,分别走向抽象表现主义(热抽象)或绝对主义(冷抽象),在俄国抽象主义的健将就形成了构成主义。到了1932年在帕夫斯纳(Pevsner,N)的倡导下在巴黎成立了抽象创作俱乐部(Abstraction-CreationGabo)而拥有国际性的影响力。特别是这些抽象主义的艺术家多半不只是艺术家,又都结合设计家或从事设计教育工作,所以对造形教育与现代
设计教育的影响力是相当大的。
新精神 Espritnouveau
第一次世界大战后在法国兴起的一种艺术革命邉樱ㄅ蓜e)。它涵盖的范围很广,包括诗、文学、美术、音乐等等,主要以能与现代精神配合的创作形式与表现手法为新精神邉拥暮诵母拍睢.敃r的许多前卫艺术家都参加了这个团体,诸如:绘画界的立体派健将毕加索、建筑界的柯布(corbusier)等等。新精神邉油瑫r也以<<espritnouveau>>为名发行国际性的杂志,充分的以如何表达现代精神的创作形式与表现手法为论坛的主题。
立体派、立体主义 Cubism
立体派是在赛尚(Cezanne)的绘画思想以及原始艺术的影响下,在20世纪初以几何学的立方体(cube)来表现所表达的对象。随后又放弃学院派的透视法,加上(同时)多视点的方法来创作,立体派大致上分成三期:
1.赛尚期:1906--1909
2.分析期:1909--1012
3.综合期:1912--1914
综合期时,又逐渐加强画面的写实要素以及画面的?#124;感。1918年后立体派逐渐散漫,但随后而出的欧飞尔立体派(Orphiccubism韵律立体派)与机械派(mechanism)不但为立体派的衍生派别,也同立体派一起影响现代绘画与现代设计。
写实主义 Realism
写实主义一词指在意大利1940年代到1950年代初期,一个含括了建筑设计、文学与电影的创作态度.写实主义表达了对墨索尼尼时期创作态度的拒绝,也就是拒绝一种由中央政府规定的、巨观的、创作态度.这墨索尼尼时期的设计强调英雄与记念性建筑.所以写实主义拒绝了现代主义中的〞伟大计划〞,写实主义无宁用日常生活取代所谓的伟大计划.在建筑设计与工业设计上,写实主义指对地方性材料的哂门c〞乡土〞式样的哂茫@样的创作态度在意大利以庞替(Ponti,G);在西班牙以玻海加(Bohigas,O)最为出名.
分离派 Secession
分离派是艺术革新派artnouveau的奥地利分支,取分离派为名意指:这个团体是从保守的维也纳学院分离出来(决裂出来)的,所以又称1897年的维也纳分离派.维也纳分离派的成员包括了许多出名的艺术家与设计师,诸如:霍夫曼(Hoffmann,J)、摩舍(Moser,K)他们尤其擅长家具设计、金属工艺设计与陶艺.维也纳分离派对外十分开放,还为外国人办过设计展,如英国的麦金窦希(Mackintosh)作品展,至今这个团体存在,不过1920年后这个团体就比较没有活动力了.分离派与艺术革新派的差异在于:艺术革新派强调非几何的曲线,分离派强调直线与简单的几何曲线。
柔科技 Soft-Tech
柔科技这个名词起于1980年代,通常指称对电子硬件的装饰(如:音响),将电子硬件包装成暖色系及曲线造形.这在日本的电器公司如:山叶、声宝(Sharp)的产品上特别明显.这些公司的设计者以生物造形(Biomorphism)及历史造形取向的设计风格,以求取较人性与较幽默的意涵,一般而言日本的设计作品是过度的机能化,所以要讲究〞柔科技〞.这些风格多少是受了1980年代孟非斯集团与后现代主义的影响.
古典主义 Classicism
对古典文化崇尚的创作倾向,特别是希腊时期与罗马时期的艺术或设计风格的崇尚,古典主义在设计使上是起于18世纪末19世纪初,当时作为文艺复兴风格的延续,而反对巴洛克风格与洛可可风格。古典主义出现在巴洛克风格之后,对造形风格的趋于精简及用典有所影响,也对造形风格的趋于折衷式样有所影响。在设计与艺术史上,古典主义的发展分别促成了浪漫主义(文学与绘画)、折衷主义(建筑设计)、理性主义(现代工业设计)。
绝对主义、至上主义 Suprematism
在1915年左右俄国的马勒维奇(Malewitch)所主导的画派,由于这一画派强调纯与抽象的(几何的)造形的构成(组成),创造非感情的画面,所以在某个角度上是与(德国的)表现主义打对台的。绝对主义在绘画、商业设计、建筑设计上均有影响。
自然主义 Naturalism
在艺术的表现上,将人对物的主观经验与外界物本身的现象分开来(不混起来)的一种派别,特别是在文学与绘画上的派别。在艺术上自然主义起于19世纪的法国巴比松地区,这些画家专门画自然风景,又称巴比松画派,自然主义对写实主义的兴起有很直接的关系。